De mest citerade webbsidorna i AI-sök för svensk e-handel 2025

När svenska konsumenter med hög köpintention frågar AI-assistenter som ChatGPT, Claude eller Perplexity var de kan köpa produkter, vilka e-handelssidor citeras oftast? Vår senaste analys av 100 "var kan jag köpa"-sökningar för den svenska marknaden visar tydliga trender som varje e-handlare bör känna till.

Varför detta är viktigt för svenska e-handlare

AI-drivna sökmotorer förändrar hur konsumenter hittar och väljer produkter online. När en svensk konsument frågar "Vilken är den bästa robotdammsugaren under 5000 kr?" eller "Var kan jag köpa hållbara kläder online i Sverige?", baserar AI-assistenten sina svar på information från specifika källor.

Att förstå vilka källor som citeras mest ger dig:

• Insikt i var dina konkurrenter syns
• Förståelse för vilka sajter som bygger trovärdighet hos AI-system
• Möjlighet att optimera din egen synlighet i AI-sökresultat

Topp 10 mest citerade källor i AI-sökningar

Vår analys av 100 produktsökningar inom svensk e-handel visar vilka källor som AI-assistenter (specifikt Perplexity) faktiskt citerar när de svarar på svenska e-handelsfrågor:

1. CDON.se - 15% av sökningarna

   • Bred marknadsplats som citeras över många kategorier
   • Ofta refererad för elektronik, spel och hushållsprodukter

2. Elgiganten.se - 15% av sökningarna

   • Dominerar inom hemelektronik och vitvaror
   • Go-to källa för tech-produkter och hushållsapparater

3. IKEA.com - 10% av sökningarna

   • Ledande inom möbler och heminredning
   • Stark auktoritet inom hemkategorin

4. Åhléns.se - 9% av sökningarna

   • Varuhus med bred täckning
   • Citeras för mode, skönhet och heminredning

5. Intersport.se - 9% av sökningarna

   • Ledande inom sport och träning
   • Primär källa för sportutrustning och kläder

6. Power.se - 8% av sökningarna

   • Stark inom elektronik och vitvaror
   • Kompletterar Elgiganten som elektronikkälla

7. Chilli.se - 7% av sökningarna

   • Möbler och inredning online
   • Alternativ källa till IKEA

8. Jysk.se - 6% av sökningarna

   • Möbler och heminredning
   • Ofta citerad för sängar och utemöbler

9. Kronans Apotek.se - 6% av sökningarna

   • Ledande inom hälsa och apotek
   • Auktoritet för läkemedel och kosttillskott

10. Inet.se - 5% av sökningarna

    • Specialiserad på datorer och teknik
    • Nischad men auktoritativ för tech-produkter

Icke-butiksbaserade källor

Förutom e-handelsbutiker citerar AI-assistenter även andra typer av källor som hjälper konsumenter att fatta köpbeslut:

Prisjämförelsesajter och informationskällor:

Prisjakt.nu - 4% av sökningarna

• Sveriges ledande prisjämförelsesajt
• Citeras när AI behöver jämföra priser mellan olika butiker
• Ger objektiv översikt över produktalternativ och priser
• Särskilt värdefull för prismedvetna sökningar

Andra typer av informationskällor som kunde förväntas men saknas:

Intressant nog citerades följande typer av sajter nästan inte alls i vår analys:

Affiliate- och recensionssajter (< 1% av citationerna)

• Sajter som "Bäst-i-test.se", "Testfakta.se" eller "M3.se"
• Trots att dessa sajter ofta rankar högt i Google-sökningar
• AI verkar prioritera direkta e-handelskällor över mellanhandsinformation

Tillverkarnas egna sajter (< 1% av citationerna)

• Varumärkessajter som Samsung.se, Apple.com/se, Philips.se
• AI citerar istället återförsäljare där produkterna kan köpas direkt

Bloggar och influencer-sajter (0% av citationerna)

• Inga citeringar från mode-, tech- eller livsstilsbloggar
• AI förlitar sig på mer etablerade kommersiella källor

Varför så få icke-butiksbaserade källor?

Vår analys visar att när köpintentionen är hög (sökningar som "var kan jag köpa..."), citerar AI-assistenter nästan uteslutande direkta e-handelskällor (96% av citationerna) snarare än mellanhandssajter. Detta beror troligen på:

• AI optimerar för att hjälpa användare slutföra köp snabbt
• E-handelsbutiker erbjuder direkt köpmöjlighet och lagerstatus
• Prisjämförelsesajter och recensionssajter är mer relevanta i research-fasen
• AI prioriterar källor där transaktionen faktiskt kan genomföras

För e-handlare betyder detta att synlighet i AI-svar är kritisk just när kunden är redo att köpa - det räcker inte att synas på affiliate-sajter eller i "bäst i test"-listor.

Viktiga insikter:

• Marknadsplatser dominerar: CDON som bred marknadsplats toppar listan
• Kategoriledare citeras konsekvent: Elgiganten (elektronik), IKEA (möbler), Intersport (sport)
• Prisjämförelsesajter inkluderas: Prisjakt.nu citeras i 4% av sökningarna
• Mix av generalister och specialister: Både breda varuhus (Åhléns) och nischade aktörer (Inet) får citeringar

Vad gör vissa sajter mer synliga för AI?

Vår preliminära analys visar att följande faktorer är avgörande:

1. Strukturerad data - Tydlig produktinformation som AI lätt kan tolka
2. Recensioner och betyg - Användarfeedback som AI väger in
3. Uppdaterat innehåll - Aktuell lagerstatus och priser
4. Svenska språket - Korrekt och naturlig svenska i produktbeskrivningar

Hur du kan förbättra din synlighet

För att öka chansen att din e-handel citeras av AI-assistenter:

• Implementera strukturerad data (schema.org) för alla produkter
• Säkerställ att produktbeskrivningar är informativa och unika
• Inkludera kundrecensioner och betyg synligt på produktsidor
• Håll pris- och lagerinformation uppdaterad

Metodologi

Denna analys baseras på 100 produktsökningar med hög köpintention inom svensk e-handel, där vi spårat vilka sajter som faktiskt citeras av AI-assistenter (specifikt Perplexity AI). Varje sökning följde mönstret "Var kan jag köpa [produkt] i Sverige?" eller liknande formuleringar som indikerar att användaren är redo att genomföra ett köp.

Analyserade kategorier:

• Elektronik & Tech (20 sökningar)
• Möbler & Inredning (10 sökningar)
• Mode & Kläder (10 sökningar)
• Sport & Fritid (10 sökningar)
• Hälsa & Skönhet (15 sökningar)
• Barn & Baby (5 sökningar)
• Hem & Trädgård (10 sökningar)
• Mat & Dryck (5 sökningar)
• Kontor (5 sökningar)
• Övriga kategorier (10 sökningar)

Vill du analysera din egen synlighet?

Få insikter om hur din e-handel presterar i AI-sökningar jämfört med konkurrenter. Skaffa konto idag och börja följa ditt varumärke för en skräddarsydd analys av din bransch.